很多时候，我们都会感叹时代变化太快，许多被人认定的事物，下一秒就可能被颠覆。如此一来，品牌想要持续满足大众期待、营造惊喜，与大众建立起更为牢固的情感联系，就必要拥有足够强大的远观能力、和创新能力。以在每一个时代的拐角口，都能稳稳来一个漂移，冲刺。
这一点上，不论是从阿里巴巴的诞生，还是历年来的一举一动，能看到的是，阿里巴巴在中国一直都担当着「颠覆者」的角色，牵动着整个市场潮涌。
而前不久，在阿里巴巴成为奥运全球合作伙伴后的第一场平昌冬奥会中，阿里巴巴又再一次向世人展示了品牌过人的实力，让世界认识到了中国企业精神的独特魅力。
作为全球奥运TOP合作伙伴，阿里巴巴向世界推出了奥运之声——“相信小的伟大 To the greatness of small”，并在全球推广了三支形象广告片。
主题形象广告片通过聚合一系列普通小人物和小情节，呈现出了各种小的可能，让我们看到并相信“小本身就很伟大”这组广告片里，你我每一个普通人都能在其中看到自己的身影，看到自己的渴望 —— 每一个伟大的梦想都由“小”诞生。
更精彩的是，如果继续深挖下去，你会发现「相信小的伟大」这一句slogan ，不仅映衬着阿里巴巴鼓励中小企业及年轻人发展的理念，同时也是奥林匹克精神的所在：
阿里巴巴和奥运会一样，都是以一个公平的平台为基础，给予每个人机会。即便是再普通的运动员，再普通的人、行为，只要站在合适的平台，那份小小的存在都将展现的淋漓尽致。这是平台的力量，奥运如此，阿里同样如此。太多从阿里平台走出来的小人物、小品牌、小企业，他们就在我们身边不远处熠熠生辉。
正是这一点上的不谋而合，使得两者的联姻更像是一场全球性的呼吁。在新的一年开始，给人注入了无限希望。让每一个人都能从骨子里感受到，阿里巴巴所想传达出的“看见小的力量，相信小的伟大”。
《肯尼亚冰球队篇》广告根据肯尼亚一支业余冰球队的原型拍摄而成，讲述了一支冰球队在艰难的环境下没有教练，在没有经费的情况下凭借质朴却又炽热的梦想克服种种困难，全倾全力。阿里巴巴对“相信小的伟大”的理念不仅仅落在加入奥林匹克层面，还体现在对这支冰球队的大力支持上。2018年2月，阿里巴巴将邀请这支冰球队队员去到韩国平昌，参与阿里巴巴冬奥场馆的开幕仪式，并观看冬奥会的冰球比赛。以此让奥运精神感染每一个人，让更多的人看见小的力量。
（观看加拿大冰球队比赛结束后，双方偶遇，加拿大冰球队将跟随了他们3届冬奥会的国旗与肯尼亚国旗互相交换，作为彼此的礼物）
《皮划艇篇》广告也是改编自奥运会的线 年阿姆斯特丹皮划艇比赛1/4决赛中，澳大利亚桨手为了保护河道中的小鸭子而暂停了自己的比赛，在争分夺秒的奥运比赛中，一个小小的举动，一瞬间的大善念，让我们看到了“小的伟大”。
阿里巴巴在全球各地陆续推出了“相信小的伟大”户外广告，持续放大话题的覆盖维度，将阿里巴巴之声与奥运精神更深远的影响到全球用户。
在春节前夕，阿里巴巴发布一支“新年絮语”H5，除了诚意满满的向人们表达新年祝福，提供给用户9张新年签之外，也让每一个人通过用手指融化坚冰开启冬奥项目的行为，来切身体会“小的伟大”——其实指尖的温度，也足够融化一整座冰川。同时，得到的新年签是各种冬奥项目的“小”装备，展现美好的寓意，又紧扣主题。
紧接着，利用轻互动的形式，发起的social 造句活动#相信_____的伟大#，增强每个网友的话题互动感和参与感。一方面发动广大网友参与到此次的奥运盛会中，另一方面则是让“相信小的伟大”这句slogan从对集体的关注，投射到对个人的关注之上，加深巩固了每一个个体与阿里巴巴之间的情感联系。
通过结合时下冬奥赛事热点，抓住“小”这个焦点，来挖掘赛事中的亮点。发布“关键词海报”，将由“小”字变形的运动状态融入到“大”的赛事词语中，且每一张实时海报的立意都紧贴“相信小的伟大”，此时，传播内容从赛场外延伸到赛场内。
例如参加滑雪U型场地技巧运动员吴梦是本届冬奥会最年轻的运动员，阿里巴巴官微当天发布了这张关键词海报“少年出英雄”：这次冬奥会中国参赛队员中最年轻的只有十五岁，虽然年纪“小”，但是潜能无限，已经站上世界水平最高的赛场#相信小的伟大# 。
以往，品牌合作奥运，更多是想要打响品牌知名度，而阿里巴巴除此之外更期望通过自身的力量来改变和赋能奥运。
有一组数据显示，里约奥运会总花销超支了44亿美元，举办2020东京奥运会将耗资1.4万亿日元。奥运赛事十多天，15000多名运动员，3000家媒体，几十万的志愿者，上百万的游客，对场馆、酒店、道路等基础设施的压力和挑战特别大......如何减少开支，降低浪费，提升运营效率，是每一个承办奥运会国家最头疼的事。
此次，阿里巴巴带来了“云上奥运”的理念，并面向全球发布了基于阿里云的ET奥运大脑。
阿里云ET奥运大脑是面向奥运等大型体育赛事推出的人工智能系统。在阿里云强大的计算能力基础上，阿里巴巴将计算机视觉、机器学习、IoT、大数据等技术与体育赛事相结合，从四个方面推动奥运的升级进化：第一，数字化体验升级，利用互联网创造更佳的奥运体验，让成千上万的年轻人参与进来，让奥运会拥有更年轻的血液；第二，数字化运营升级，提升奥运城市的运营效率，用更少的资源办好奥运会；第三，数字化竞技升级，运用新技术帮助运动员、教练优化训练方式，减少伤病，不断刷新“更高、更快、更强”的目标；第四，数字化传播升级，借助强大的“云工具箱”、优酷优质丰富的视频内容，让全球几十亿的观众能够随时、随地、随心所欲地体验奥运精彩时刻。
阿里巴巴的“奥运通行证”概念还将让奥运会进入“刷脸时代”。观众通过人脸识别进行安检并注册一张“奥运通行证”，只要刷下脸就能在奥运场馆“无感通行”，还可以获得场馆路线导航、比赛信息、运动员信息推荐。
这样别具一格的冬奥展馆，不仅引人注目，国内外媒对体这场赛事的报道也是空前绝后的。阿里巴巴第一次奥运战役受到了海内外各大媒介关注，国内主流媒体CCTV5、新华社专题报道，CCTV-13、CCTV-2、第一财经等电视平台强势露出。新浪、新华、腾讯、澎湃、界面、36氪、中国经营报等多家报道，多日登上百度热门卡片，全网相关报道近1000篇。
海外超过200份来自主要国际媒体如CNN、NBC、路透社、法新社、美联社及财经媒体、科技媒体、区域性媒体以及亚太区各个市场中最具影响力媒体的专访或是报道，还有CNN以及BBC专题合作，以及超过40篇社交媒体文章。
海量的海内外权威媒体报道，反映了阿里巴巴在国际上的影响力，让世界感受到阿里的普世价值观和理念文化，以及真正赋能奥运会的能力。
从开始向用户建立“相信小的伟大“的认知，到利用social平台加深其对阿里巴巴奥运之声的理解和线上互动参与，从对用户的影响上产生作用，进而转变成品牌营销的策略。从全球传递“相信小的力量”的理念到关联每一个个体加深感知度，引发话题互动产生二次传播，再到落地线下场馆，使每一个人都能切身感到的“小”的力量和“小”的魅力。
从广告到展馆再到媒体采访，通过线上营销和线下体验的融合，形成奥运战役的闭环。打破了以往奥运品牌合作方纯粹以广告片和“功能性”为广告基调的惯用手法，将阿里巴巴自身“关注小企业成长”的理念很好地融入了传播创意，在不断加强、坐实品牌势能同时，也将品牌“信念”和“责任”与“科技赋能”一面深植进用户心底。
通过这一系列的营销举措，阿里巴巴向世界建立清晰的品牌形象，展现科技能力，将奥运会转型至全新的数位时代，这无疑也是阿里彰显实力和名望的标志之一，有助于企业在全球树立形象，扩大品牌知名度，继续强化国际化目标。
用阿里巴巴集团CMO董本洪的话说：“阿里有种‘让改变发生的能力’，能够从无到有地创造出很多东西，并能够迅速将新技术商业化，改善人们的生活，就像支付宝、双十一……奥运会到了一个改变的节点，需要阿里这样的合作伙伴，而我们也具备这样的能力。”
此次，阿里巴巴面向全球完成了一场漂亮的奥运战役。除了扩大自身海外的影响力，更在整个品牌战略上展现了自己的雄心壮志，在理念和布局上展现了自身国际范儿的高标准，通过这样一次国际展示向世界输出自己在科技、文化领域的实力。
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