一年一度的3·15来临，除了消费上的打假，文化圈也挺需要打打假，尤其是“假话”满天飞的名人名言。春节前，一篇“署名”为资中筠的文章《中国精神的堕落，始于教师队伍的奴隶化》，公开抨击中国教育制度，在网上流传。随后，作为社科院博士生导师、历史学家的资中筠便在其个人微信公众号上辟谣，声明网传文章纯属冒名。不仅资中筠是受害者，白岩松、韩寒、莫言、李开复甚至已经离我们而去的莎士比亚、胡适都曾莫名躺枪。
随着新媒体的快速发展，除了资中筠，一众名人都曾深受“假名人名言”之苦，李开复、冯小刚、宋丹丹、王朔均成为了语录“制造者”。甚至有网友戏称，白岩松、张泉灵、崔永元、柴静是“四大鸡汤盆”，把励志的心灵鸡汤式警句倒在他们的“盆”里，立刻传遍千里。
先说央视著名主持人白岩松。在一次新书发布会时，白岩松曾公开谈论“假名言”的问题。他说，有一次在接受媒体采访时，曾就所谓的“白岩松语录”进行了一一辨认，鉴定结果是，大多不是出自他本人。例如，“有时候，觉得自己其实一无所有，仿佛被世界抛弃；有时候，明明自己身边很多朋友，却依然觉得孤单；有时候，走过熟悉的街角，看到熟悉的背影，突然就想起一个人的脸；有时候，突然想哭，却难过得哭不出来；有时候，夜深人静的时候，突然觉得寂寞深入骨髓；有时候，突然找不到自己，把自己丢了。”对于这句话，白岩松明确表示：“没说过。我没这么文艺青年。”还有一些言论被他“鉴定”为“去掉前言后语、被曲解的语录”。比如，“在大多数国家，都是讲真话比较容易……可我们正好相反，讲假话很容易。”白岩松坦言：“表达过类似的意思，但肯定没说过以上这番线岁诞辰，一篇名为《杨绛一百岁感言》的600字小文悄然走红网络，但文句过半是网友仿造。还有署名莫言的《你若懂我，该有多好？》的诗歌也曾在网上大火，看看这文字：“每个人都有一个死角，自己走不出来，别人也闯不进去。我把最深沉的秘密放在那里。你不懂我，我不怪你……”简直文艺肉麻得要命。话说，莫言得诺奖之前，这不是“余秋雨”的作品吗？
更让人忍无可忍的是“假名言”连一些先人也不放过，从柏拉图到尼采，从孔子到张爱玲……古今中外，一应俱全。比如，曾在网上红极一时的《胡适打牌日记》，文字呈现出一个风趣幽默、有血有肉的胡适，然而这看似极真的日记却来自网友的调侃。还有莎士比亚的一句“第一次见一个人，体温在38.6℃，就叫一见钟情”。话说，摄氏度的概念不是到18世纪才提出的吗？而我们的莎翁早于1616年就去世了。
有业内人士分析，网上流传的“伪名言”大多是心灵鸡汤和社会批评类文字。一方面是心灵鸡汤太有市场。有关调查数据显示，“心灵鸡汤”类文章在社交媒体特别受欢迎，50个最热门公众号中有19个是情感类账号。而社会批评类的“名人名言”则是因为这类言论一般切中当下社会弊端，人们看到后觉得言之有理，顺手转发分享，至于是不是名人说的也不在乎。清华大学新闻与传播学院教授沈阳说：“这类鸡汤很多都出自段子手，他们通过微博、微信分发出去，博取点击量和粉丝量，吸引大家对产品、商品的关注，最终实现盈利的商业目的。”因此，甚者，为了扩大影响力，就仰仗权威端出“伪名人鸡汤”。
对于“名言”烦恼，名人们曾想尽各种办法打假。除了微博辟谣外，白岩松去年的新书《白说》封面就写道“我没开微博，也没用微信。只能确定这本书里所有的话，都是我说的”。余秋雨则在新书发布会时，提前摘抄了一些假名言，一 一辟谣。不过，由于新媒体举证维权困难，名人们也只能一笑了之。梁文道就曾回忆：“我有个绰号叫‘腰封小王子’，就是常常在书的腰封上被列名，成为推荐人。但有时候，一本书我完全什么都不了解不知情，就被写成‘梁文道倾情推荐’。终于有一回，我忍不住，按照书上的电话找到出版社编辑。那个编辑非常镇定轻松地回答说：‘梁先生我们很尊重你，但是您真的以为全中国只有你一个人叫梁文道吗？“那个编辑说了那样的话，我当时就呆住了，人家说得对，我也没办法，只好说：那很抱歉，打扰了。”
在上述业内人士看来，既然眼下打假困难，读者自己也应该有独立思想，学会辨别李逵和李鬼，“方法很简单，在搜索时加入日期范围过滤器，看看事发前后网上是否出现过类似的语句，有时加上‘伪造’‘谣言’等关键词，也能助一臂之力。不仅是名言，你会发现许多网上流传甚广的常识、新闻都要打一个问号，食物相克、吃一包泡面需肝脏解毒32天、仙人掌能吸辐射、健康身体的指甲必须有‘小太阳’，都没有科学依据。”
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