5月12日，拍卖行业再吹新零售风暴。阿里巴巴旗下阿里拍卖首家智慧零售店落户歌德名品启动仪式，在北京歌德名品大楼举行。这标志着传统的拍卖行业，在新零售冲击下，可能诞生出线的“新物种”。而线上巨头阿里巴巴和国内老酒行业领军企业歌德盈香的合作，蕴含了哪些创新元素，是否又将成为拍卖行业打响新零售的“第一枪”?
阿里拍卖是阿里巴巴旗下重要的拍卖平台，在业内以拍卖种类繁多、物品丰富、产品独特知名。阿里拍卖上的物品，从1元起拍的二手手办，到几百万的房屋，还有上亿的工程项目。除了有房产、汽车、土地、股权、债权等，另有很多“不寻常”的东西。比如，50元起拍的一根冬虫夏草，1万元起拍的一瓶陈年茅台酒，1.29万元起拍的脆皮树树桩，15万起拍的中国运载火箭箭体残骸合作开发权。是行业最重要的线上拍卖平台之一。
歌德盈香股份有限公司是国内最大最专业的酒类拍卖公司，也是国内陈年白酒收藏规模最大的公司，曾在老酒收藏和拍卖领域创下了多个第一。2010年6月，举行了中国第一个酒类拍卖专场;2010年12月，成功发行国内第一只白酒实物投资基金;2012年6月，开创原坛老酒拍卖模式;2012年12月，开创国内葡萄酒拍卖的海外知名“藏家私藏”和“酒庄直递”的模式;2013年7月，第一家陈年名酒实体店——歌德老酒行。因此，此次阿里巴巴旗下阿里拍卖首家智慧零售店落户歌德盈香，可谓线上巨头与老酒行业“大佬”的合作。
在拍卖行业，除资产拍卖以外，艺术品是重要的细分领域。主要以中国书画、油画、瓷器等为主，年市场规模在1000—1100亿。酒类、茶叶和上述物品有一定关联，但在拍卖市场中总体占比不大。
近年来，拍卖市场相比过去处于低潮。背靠阿里，阿里拍卖拥有流量优势，成交规模较大，但是也在寻找创新之路，老酒、老茶就是其关注点之一。
作为国内老酒行业的开创者，歌德盈香在老酒、老茶产业的收藏、品评、鉴定等方面都具备相当优势。而阿里的流量也能给歌德盈香带来更多的客户和商业价值。双方合作具备高度的互补性。
经过协商，双方决定优势互补，将老酒、老茶及相关酒具、茶具等拍卖品种独立出来，做成名为“歌德名品·阿里拍卖”的独立品牌。公司把茶、酒产品文化价值、收藏价值提炼并强化，建立企业的库存供应链，品评机制、价格机制体系。最终，将老酒、老茶业务从拍卖中一个小项，发展成为一个专门市场的顶端的业务，并依靠这一差异化机会，从实体拍卖当中脱颖而出。
据悉，“歌德名品·阿里拍卖”智慧零售店落地后，是阿里拍卖与歌德盈香在O2O拍卖领域的一次大胆尝试，是集拍卖、寄卖、鉴定、评估、回收等功能于一体的线下拍卖智慧门店。店面面积达2000多平方米，在国内拍卖行业具有引领作用。
2016年10月，马云在阿里云栖大会上提出“新零售”概念，其主要内容包括：通过运用云计算、大数据、人工智能等先进技术手段，对传统生产、流通与销售过程进行升级，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合。随后，阿里开始全面推广“零售通”、“盒马鲜生”等新零售项目。
随着歌德盈香在老酒行业知名度和市场优势的确立，公司取得了进军知名品牌，甚至奢侈品市场的“跳板”。很多中国书画、瓷器、艺术品的收藏者，也是老酒、老茶的忠实“粉丝”，进行老酒老茶收藏，最重要的是产品保真，拥有品鉴、评价、增值和退出的渠道，歌德盈香在这一领域具备绝对优势。
而对于阿里拍拍而言，其线上资产拍卖积累了大量的VIP客户，拥有众多的客户数据，同时也建立了一整套客户评级和服务规范。但在酒类和老茶行业，消费者更愿意“亲自体验”，并通过线下活动建立信任，确定藏品保真并可溯源，因此“歌德名品”就是瞄准了消费者这一痛点，在拍卖行业进行了创新。
据悉，“歌德名品”将采取“名人+名品”的方式进行推广，5月26日公司将邀请许红娟、张铁林在门店举办书画展，并定期邀请各界名人举办类似活动，用名人“自带流量”的特点，为门店引流。
歌德盈香相关负责人表示，公司“歌德名品”目前与阿里进行战略合作，今后也会考虑更多的合作伙伴。公司的目的是通过020线上线下引流，打造“歌德名品”这一品牌，在和名人合作利用名人引流的同时，也为名人、明星提供老酒、老茶、奢侈品等销售的流量和平台，真正做到互惠互利。
有拍卖行业人士表示，歌德名品020的运作模式，已经和传统拍卖有很大的不同。其线上线下相结合，既可以为卖家提供流量、平台;也可以为买家提供收藏、评鉴、寄卖、溯源等一系列服务，属于拍卖行业“新物种”，很有可能打响拍卖业“第一枪”，成为新零售下拍卖业的“领跑者”。
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