3月时政大事本来就多，偏偏跑圈不寂寞。在缠绵春雨、在抽芽柳丝，在啼莺撩拨，在桃红李白。月初的高黎贡点燃越野跑者激情岁月，25日的四大马怒放马拉松精彩篇章，一路走来，恰如“正莺儿啼，燕儿舞，蝶儿忙”。
3月的最佳语录，我愿意留给“遵化媛媛”——“跑过很多场马拉松，希望有一天能跑进你的心里。”走心，才能俘获一个人；走心，才能俘获一群人。
高黎贡超级山径赛，时隔一年，今年3月归来，身份已变为全球范围内首场得到BY UTMB 授权的越野赛。有了UTMB的版权要求与加持，高黎贡又占据开年第一个周末，当仁不让地成为自带流量与话题的赛事。国内外高手的登场，各个都是行走的IP，使得赛事热度空前。加之新媒体的梯级营销，高黎贡刷爆朋友圈自在情理之中，为全年越野跑赛事来了一个开门红。
该赛事的幕后，是行知探索公司。提到它，就不能不提同样在3月的成都双遗马拉松。短短三年，不，其实，仅仅一年，成都双遗就俘获了一大票粉丝。不过，今年有强力的新东家加盟。该新东家还引入了国外的知名赛事，比如摇滚马拉松，去年落地成都，今年同样在3月有广州花都摇滚马拉松。
不管是成都双遗，还是去年的成都摇滚，以及3月的花都摇滚，有一个值得玩味的舆情现象：喜欢的，喜欢得要死；不喜欢的，吐槽一大票。赛事无疑是精彩的、热闹的、颇受瞩目的，未能如愿收获一致好评，但也没得到大波差评，算是打个平手。究其原因，那些拥趸，就是格外钟情那的人文与情怀，比如双遗，超级IP，不管谁办不管办得如何，我都风雨无阻，情人眼里出西施；那些吐槽的，基本是针对赛事本身的细节，但有合理的吐槽也有不合理的牢骚，不能不当真但也不能太当真。比如，花都摇滚马拉松为何选择下午2点，这个小学生都知道是一天最热的时候开赛，值得商榷。
针对上述情况，有人提到了卡马乔式困局。卡马乔对中国足球而言，已经是大师级教练水土不服的代名词。窃以为，该评价略微过早。不妨宽容，且多鼓励。
马拉松本来就是舶来品。赛事方面，“外来的和尚”也越来越多。最近这些年，从Color RUN开始到摇滚马拉松、江南100等，境外赛事落地中国的开始增多。南橘北枳，甘苦自知。有大放异彩的，也有水土不服者。同样的外来版权，有的成了网红，有的雷声大雨点小。我们在此做比对，并非厚此薄彼，更不是捧谁骂谁，是为了提醒同业深思。善于自省者自强。
一大变化是5周岁的无锡马拉松推出参赛助手，让科技推动赛事服务向更精细化发展；行人“安全岛式过马路”的做法引入国内，效果不错；樱花海绵，青团补给，给选手留下深刻印象。难怪中国马拉松官微赞誉：“服务再升级，亮点频出。”
二大变化是8岁的重庆马拉松，迎来跻身CMM的第一年。相比无锡与郑开，重庆原本不占优势，但这年明显发力，办的很麻辣。首发WBGT预警、赛后大摆火锅宴犒劳完赛选手、赛后畅饮啤酒都是加分项，围绕“火锅马”做足文章。此外还值得一提的是，赛前公示最后一天的领物时间延长到3月25日比赛当天的7点。这应该是国内大型赛事和金标赛事的第一家。
三大变化是南京浦口国际女子半程马拉松，取消冗长的讲话仪式，直接请领导鸣枪发令。有讨论发起，称起跑仪式该取消吗？窃以为，过去冗长单调的讲话式起跑仪式确实可以简化、优化，但仪式感必须要有。记得北京马拉松率先简化起跑仪式的流程，改请全场3万人高唱国歌，着实震撼无比！这种神圣庄严而又让人血脉贲张的仪式感，不可或缺！
四大变化是接力赛火爆。3月，中国高百相继进行了上海、西安和北京三站赛事，31日还有浙江省马拉松接力赛等。接力赛嫁接了高校、跑团、个人等多种元素，不用预热，直接启动话题和相互PK。反观最近三年接力赛越来越多，也越来越精彩，非常符合国人喜好内部争强好斗、看热闹不怕事大的心理。未来的大IP正在冉冉升起。
此外，徐州马拉松也有亮点，迷你选手比赛后，路上没留下任何垃圾，值得手动点赞！
还是重马，领物时间延长到比赛当天早上7点。这在数万人的马拉松大赛中非常罕见，但对于越野跑赛事而言，并不稀罕。其实，观察发现，越野跑的很多叙事规则逐渐在向马拉松方面渗透，或马拉松赛事向越野赛学习、靠拢。
比如跑者服务跑者的模式，在国内最先应该是越野赛中采用。像港百、TNF100等很多赛事的志愿者本身就是越野跑者。只有跑者最懂跑者，能get到他们的痛点。所以，服务非常有针对性。厦马最近两年连续采用了补给站由跑团承接，“跑者服务跑者”的模式。比如图片引爆流量模式，后来为马拉松赛事营销采用。
比如盐丸，其实超马距离的越野赛，加上天气等因素，盐丸就是常用补给品。这股风渗透到马拉松，就是大量业余选手也开始吃盐丸。实际上，就按绝大多数赛事的天气状况和绝大多数选手的用力状况，马拉松并不一定非要吃盐丸。至于抽筋，本质上还是能力不够，赛前没练到位。类似的还有肌效贴。
“你大爷永远是你大爷”常常用来形容跑圈里那些励志、传奇的老年跑者。3月上旬，去年走红的TNF100最年长跑者张学利老人，不幸因意外离我们而去，享年72岁。引发跑圈一阵唏嘘。
81岁的北京老爷子张顺，5小时29分32秒完赛无锡马拉松，又给跑圈和社会满满的正能量。新浪跑步有关怹老人家的一组微博，阅读量将近200万。反观本月跑步舆情发现，均龄约90岁的老年“跑男天团”、百岁老人60米跑破纪录、宫双锁和冯素华夫妇跑马、南非85岁老奶奶、广州96岁“肌肉爷爷”等老年圣斗士不断刷屏，相关视频从微博到朋友圈被热议转发。其实，很多故事都是过去的冷饭热炒，但每一次老年型男的话题出来，依然热血沸腾、激情满怀。
只能感慨中国当下进入老龄化社会。关注他们，正是关注自己的未来。为他们喝彩，也是感慨自己的未来。
比如，重庆马拉松围绕火锅马这个话题展开营销，实现了话题从民间到庙堂的升级认可。不过，出人意料的是，重庆马拉松的完赛奖牌可拆卸这个小秘密，经过票圈引爆，顿成爆款。新浪跑步转发的重马完赛奖牌微博，阅读量高达330万。官方的火锅马主题营销，民间的拆卸奖牌营销，都不折不扣地表明，要想自己的赛事从一个又一个的超级周末中脱颖而出，就离不开头脑风暴式的话题营销。
比如，无锡马拉松围绕樱花这个话题进行营销，樱花雨、樱花海绵等，此外对安全岛式过马拉松的视频推送，彰显他们在新媒体上的倾情投入。
比如，清远国际马拉松，并没被前两年的肥皂闹剧击倒，反而越挫越勇。今年，赛事整体上还不错，市委书记葛长伟成功完赛全马，很快上了跑圈热搜。跑友们点赞：这才是最牛的马拉松代言人。
我愿意把最佳语录送给这个标语。跑步赛场，越来越的狗粮，让人羡慕让人慌慌张张。虐狗现在已经成为赛场标配。
2018世界室内田径锦标赛男子60米决赛中，中国运动员苏炳添以6秒42的成绩获得银牌，并创造新的亚洲室内60米纪录。
成都双遗马14岁女子半马冠军引来强烈质疑：既不符合竞赛规程，又曝出她曾在2017年某半马赛事中取得过优异成绩，但姓名名次均有蹊跷。
“我要上奥运”新闻发布会在京召开。“我要上奥运”赛事扩大为6个金标赛+9家锦标赛+1个中国马拉松大奖赛总决赛。
重庆国际马拉松参赛包领取能延续到3月25日早上7点。这是国内金标赛事第一家提供类似服务。
《扛着大旗跑步的人，请你滚出马拉松赛道》一文刷屏，再次引发马拉松赛道礼仪的大讨论。
无锡马拉松开赛。创新之举有发布赛事助手的小程序、行人安全岛式过马路等。男子组方面，李子成夺得国内冠军。
重庆国际马拉松，管油胜和何引丽分获中国籍选手男女第一名。重庆马拉松可拆卸的奖牌赛后成了网红。
徐州马拉松，三合一赛事，董国建最后逆转多布杰，拿下冠军。二人获得代表中国参加亚运会的资格。
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