随着2014年阿里巴巴在美国上市，“马云热”直接导致了出版界井喷。仅12月上半月，就有《近观马云》、《马云给年轻人的人生规划课》、《马云营销课》、《做马云这样的男人》等图书同时上市。马云热伴随的却是出版乱象，出版商哭着喊着想让大家“认识”马云，剪刀加浆糊等手工作坊齐齐上场，但马云的故事在这些凌乱的书中，或许早已经面目全非了。
谁不认识马云？当他在国内到处宣讲他的“黄页”时，别人说他是骗子；当他喊出“要做全中国最好的企业”时，别人说他是疯子；当他执意要创办全世界最伟大的公司时，别人说他是狂人。
然而，他是中国第一位登上《福布斯》杂志封面的企业家；他的阿里巴巴被评为全球电子商务第一品牌；他是比尔·盖茨、克林顿和布莱尔的朋友。
难以相信一个颧骨深凹、头发稀疏、身材瘦小、顽童模样的人会登上《福布斯》等国外顶级媒体的封面。除了马云，恐怕再也找不出如此个性十足，如此集百般缺陷和万般荣誉于一身的人了。马云毫无意外地成为中国“励志一哥”，从个人影响力来看，几乎“承包”了2014年的图书市场。
据记者了解的数据显示，截至目前，2014年市场上出现的马云相关图书有58本，相当于平均每个月至少有5本马云相关图书同时上市。如此频率，在中国企业界甚至出版界都是绝无仅有的。关于马云的书，让人眼花缭乱，普通读者甚至傻傻分不清。一位名叫顾文扬的读者就把市面上这些书当成马云自己写的。其在今年4月的一篇博客文章《从马云出书谈起》中写道：“马云并没有像大多数创业者希望的那样，在创业成功后建立创业投资基金或天使投资基金，而是选择与许多作者合作，出版了许多有关如何创业，创业过程中需要做的事情等书籍。例如：《马云谈创业》、《马云点评创业》、《马云创业语录》、《马云教你创业》、《马云创业启示录》……”
针对如此多关于马云的相关图书，马云怎么看？马云在接受采访时曾回答过相关问题：“我也很讨厌机场书架里摆的马云谈创业、马云励志等图书。至少我觉得自己不是所谓励志的人，我们只是很有运气走到现在。很多书的作者都没有采访过我，但就能写出这样的书，我觉得很奇怪。”
那么，这些书是如何而来的？一位不愿透露姓名的出版人介绍，市面上大部分关于马云的图书都是没有采访过马云就出版的，出版界针对此现象有个专门的术语叫“攒书”。所谓攒书，通常是出版机构找一个作者或者一个工作室，根据马云网上相关的内容资料剪切、复制、编辑、演绎而成。
面对市面上不计其数的马云的图书，到底该读哪本？读客图书编辑总监程峰告诉记者，市面上关于马云的书基本有三类，第一类是没有授权的，这类在所有关于马云的书中占比最大，泥沙俱下，大部分都是个人或工作室编出来的；第二类是阿里巴巴公关部授权的，像红旗出版社的《马云内部讲话》；第三类是马云身边助理、朋友写的，借平常琐事的记录，来展示多角度的马云，如《这还是马云》、《近观马云》等。相对而言，后两类比较靠谱。
比如《马云内部讲话》，特点是比较权威，比较正面。过去只在一个小圈子的内部讲话，出版之后得以在更大的一个平台上传播。还比如马云前助理陈伟的《这还是马云》，让读者看到了“幽默马云”、“开心马云”、“顽皮马云”、“狂妄马云”……揭开了实际生活中马云的线月最新的一本书是由“马云的朋友们”共同创作的《近观马云》，这份好友名单包括史玉柱、冯仑、任志强、刘永好、江南春、李静、吴鹰、沈国军、张纪中、赵薇、郭广昌等。据说有“大嘴巴”史玉柱泄露马云6大战略布局，冯仑爆料马云的个性在经营中的优势，任志强戏说马云的不足等，拉近人们与首富的距离。无论是前助理写马云，还是朋友写马云，这类书的文本都更显轻松。
像马云这般被无底线消费的现象，其实在图书市场一直有之，尤以经管类图书是重灾区。杜撰者抓住人们渴求成功的心理，用各类“训言”、“名人成功范例”等屡试不爽。比如，“狗一样地学，绅士一样地玩”，这句话出自畅销书《哈佛图书馆墙上的训言》，一度被当做至理名言而广泛传播。然而，一位普通的中学英语教师发现，既然是“哈佛训言”，为何英文错误百出？一番求索之下，答案令人瞠目，所谓的《哈佛图书馆墙上的训言》原来是一本捏造杜撰的伪书，哈佛图书馆方面明确回应：“哈佛图书馆不存在这样的训言。”
除了商业界名人马云，名人名字被冒用的现象非常普遍。比如易中天最火的时候，市场上出现了各种各样的“易中天”，比如《易中天品金瓶梅》、《易中天品红楼梦》，甚至还有《易中天品性感内衣》。还比如周国平曾经“被出版”《读禅有感悟》和《纯粹的智慧》，王跃文“被出版”《国风》，叶永烈“被出版”《与》《与》，等等。
而在翻译界，更是有种特别诡异的现象，即“影子作者”，很多作品署名者虽为一人，但该人并不存在，其背后是整个枪手团队在写作，然后以一个虚拟人名出版。以逐利为目的的出版者，省略购买版权、审核等诸多程序，直接出版伪书。比如2009年的“史上最牛翻译家事件”，中国戏剧出版社出版的一套世界文学名著读本，共20本，无论原著用英、俄、法、日、德等何种语言写成，译者都署名“宋瑞芬”。此著者被众多网友追查，后被指为子虚乌有。
图书出版行业的逐利心态，制造了类似马云图书热这样的出版乱象。而另一方面，读者功利阅读的心理也对此推波助澜。目前出版界缺乏对“伪书”出版的惩戒措施，打击“伪书”似乎比打击盗版还难。马云在“内部讲话”中，曾经自问自答：“整个世界都处在迷茫期，我们有什么不同？”不知，他可否借自己被消费着的“图书乱象”，跨界指点一下出版界的迷茫？
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