近日，一系列“我为父亲代言”的茅台镇酱酒广告火遍网络。“酒二代”美女放弃国企高薪回家替父卖酒，上演了一段“励志”故事和一个销售“奇迹”：
短短3月内，凭借一款“酒糟埋藏酒”，贵州省茅台镇一家酒业从月营收不足10万，增长至每月收入过百万。
根据该酒业官网介绍，该酒业成立于2016年，注册资金500万元，位于仁怀市茅台镇，主力产品洞藏、埋藏等系列酒销售额2000多万。该酒业官方商城与淘宝店中声称，其产品生产厂家均为该酒业，但提供的产品测试报告及详情页中，生产厂商又是另外两家企业，产地也变成了距茅台镇40公里的五马镇。
此外，“酒二代”美女及其父亲的年龄和身份出现了诸多版本。官网上宣传的是24岁，但在知乎发布的广告配文却是“茅台镇26岁大学生”。
知名酒类营销专家杜志国直言这些广告对标茅台酒，“这些推广纯粮酒的广告铺天盖地，每对貌似忠厚的男女都推广了几个厂家，逻辑混乱、漏洞百出地展示良心酒的苦情形象，以条幅的方式对标茅台酒。”
眼尖的网友也已按捺不住，“这老头应该有很多女儿”、“骗人也舍不得把图P好”……但依然有消费者因轻信广告产生消费纠纷。
国家酒检中心顾问、著名白酒专家钟杰表示，消费者应该把握这样一个基本常识，凡是包装已经发霉的食品不得销售，更不能食用。白酒的老，并不等于发霉，不等于脏乱。
这正是众多白酒人士要坚决抵制这些“网红酒”的原因。某茅台镇酿酒师认为，“在茅台镇，所谓洞藏老酒、长毛老酒、酒糟埋藏等噱头都是违背传统工艺的，不仅无益于酒质，反而会起反作用。”
不少茅台镇人士均对这种做法提出异议。某茅台镇业内人士表示，“如果一瓶酒需要打感情牌才能卖出去，不仅是茅台镇酱酒行业的失败，更是白酒行业的失败。”
尽管经过遵义仁怀政府的铁腕整治后，这些茅台镇乱象已有所收敛。但几乎每隔一段时间，就有茅台镇酱酒擦边球新闻爆出。
“这是一个区域现象，对酱酒品牌伤害很大。我和协会的领导沟通过，很多厂家无证生产、很难管理，协会已经将材料递交给监管部门了。”这一事件也引起了仁怀市青年商会、贵州酒文化研究会、贵州省白酒企业商会等多家酒类协会关注。
事实上，在互联网经济高度发达的今天，以网红模式来卖酒的现象并不少见。不少酒厂也纷纷入驻抖音等平台借力网红经济，玩转年轻化营销模式，不乏备受好评的成功案例。
因此，有专家认为，值得批判的并非网红模式，而是虚假营销背后缺乏消费者权益保障以及品质支撑。
如今的酱香酒市场鱼龙混杂，挂羊头卖狗肉的产品数不胜数，真的让人心寒！老百姓想买到货真价实的酱香酒，真的需要花点心思，需要靠谱的渠道，找对人，才能少花冤枉钱。我的最好建议还是确保自己有个良好的渠道买到真的纯粮酱香白酒。
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