策划/巫珩 导演/林静波 制片/郭波 内容/何加颉 设计/陈钢 程序/张旭 销售/孙梦怡 林煜基 项管/叶惠玲东风风行菱智M5改款上市之际，凤凰网推出针对其目标消费群体创业
策划/巫珩 导演/林静波 制片/郭波 内容/何加颉 设计/陈钢 程序/张旭 销售/孙梦怡 林煜基 项管/叶惠玲
东风风行菱智M5改款上市之际，凤凰网推出针对其目标消费群体创业者的“小创业大拍档”菱智减负计划，成功提升了菱智M5的车型认知度与品牌好感度，吸引了一大批潜在消费者，创造了媒体、品牌与创业者共同成长、互惠共赢的大好局面。
作为实用型MPV，菱智一直以创业好伙伴的身份为人所熟知。十余年来，菱智始终关注小微企业的健康发展，致力于护航创业者的企业梦想。
首先，在商业向善的时代背景下，旨在解决困扰大众的实际问题的社会设计活动，成为链接媒体、品牌、消费者的重要创新方案；其次，菱智的目标人群中包含众多个体经营者和自由职业者，他们大多希望通过新手段与新技术突破创业瓶颈；最后，基于菱智一以贯之的实用派形象，单纯的硬性广告内容已不足以打动消费者，而通过互助帮扶、解决创业者们的实际问题，更能让消费者对该车型产生好感。
于是，凤凰网为菱智M5发起一场“授人以渔”的社会设计活动小创业大拍档，让菱智变身创业助力者，为创业人群提供全方位的帮助，减轻创业阻力，推动创业成功。
在目标消费者应邀上传的众多创业计划中，菱智M5选取具有代表性的数个项目，从各方面入手、各有侧重地帮助其打磨项目，促使项目实现造血功能，形成可持续发展之势。在交通方面，针对2018款菱智的预购人群，提供购车基金和购车优惠，助力用户需求的实现和满足；在资金方面，菱智针对性提供创业原始启动资金，让创业者迈出的第一步不再艰难；在思维方面，菱智特邀专业团队提供技术指导，以实际案例为指引，帮助创业者规避创业过程中的陷阱；在商业机会和营销资源方面，菱智更利用高流量的“送你上头条”形式，助力精选项目提升知名度和曝光度。
在预热阶段，凤凰网即采用PC端与移动端联动的方式，对减负计划相关内容进行强势曝光。
基于强大的受众基础，此项目一经推出，创业故事便汹涌而来，形成上传热潮。在这一过程中，菱智M5车型受到广泛关注，同时，带动了大量预约试驾者踊跃报名，带来了大量销售线索。
进入传播深化期，凤凰网接连推出精品创业视频与行业深度文章，讲述创业实例，展现创业者真实生动的心路历程和困境解决方案，持续增强关注热度。同时，助力车主上头条，以高曝光开机大图结合创业格言等夺人眼球的形式，推广表现出色的帮扶品牌，为小微企业洞穿知名度和曝光度的“天花板”。
截至活动结束，“减负计划”所取得的多重传播效果，令其成为商业向善背景下的又一营销范本。项目以 “四大减负助力”的新颖构思吸引了创业人群的密切关注，促使菱智M5甫一上市，便锁定大量潜在商务人士，消费者对车型的认知度与品牌的好感度得到显著提升，并借由共同的“创业精神”，产生了深层次的情感共鸣，为销量与品牌的持续提升打下牢固的基石。
发表评论