把市场想象成千亿百亿，做一份美轮美奂的PPT，把复制竞品的过程想象得像小马过河一样容易。
甚至曾经在资本最疯狂的2015年，我亲眼见过一个连影儿都没有的连锁网咖项目，创始人带着众筹失败的累累负债数百万，跑了几个创业大赛的场子，做了十来场激情澎湃的演讲，居然也拿到了上千万的天使轮。
后来，把天使轮全部用掉在还自己的债务上，网咖装模作样开了几个，然后把资产悄咪咪地转移掉。
而这样的破事，我见过的还不止一桩半桩。投资人做完一个绮梦，连半分钱都收不回来。
今天我们就来谈谈，在一个人生重大选择时，怎样撇去浮躁的外衣，做一个理性的决定。
一个决策的小组，最怕的是人多口杂。一旦七嘴八舌，就总有派系、站队、互相倒戈。更可怕的是，一票否决拿在好几个人的手里，啥事儿都通不过。
然而，我认为更彻底的解释是，资本让本来能力尚欠的团队，去做了一件超越他实力的事情。
跑进共享单车这个赛道的时候，我隔着屏幕都能看见资本嗜血的眼神。当时ofo每日3200万订单的流量，错过了就少了一把交椅。
极致的增长到最后，就是内部腐败，派系斗争，成本疯长，人心离散。这是一件特别让人痛心的事。
到最后，是谁杀死了ofo？不仅是一票否决，更深刻的是对“我本可以”的一场误会。
真正的“我本可以”，是在芸芸众口的诋毁或者赞誉中，还是保持对自身能力客观中肯的评估。
真正掉落在现实中，多少人，可能坚持了10年还是做不出新药，大学生村官筋疲力尽始终只是个摆设，运动员埋头苦练都出不了成绩……更多的故事都是泯然众人的结尾。
大部分的情况下，我们发现自己走的是一条拧巴的不归路——当所做的事情和所想达到的目的已经不能适配了，再做的坚持，都约等于无脑的以卵击石。
我以前也做失败过一个的公众号。从开工那一天，就没想清楚怎么变现。定位从职场号，到情感号，再到漫画号，最后竟变成了个时尚美妆号。名字变了3次，方向变了4次。
到后来发展到，别人问我最近在干嘛，我都不好意思拿出那个公众号说那是我做的作品。
你说我不努力吗？当时大概也是每天都几乎做15个小时的工作，夜以继日地想选题、改方向、做尝试，团队也是跟着我咬紧牙关撸起袖子干。
天赋、思考和努力三件事，如果都是成功的必然要素，那么我相信努力占比的权重一定最少。
一个人付出的每分每秒都是有成本可算的。放多少时间在一件事的尝试上，我认为应该有个止损点。
研究生身份，你也许能一毕业就去到梦寐以求的岗位，年薪30万起步，而成本也不过是泡半年图书馆。
在你目前一个学生的时间成本下，可能这种付出算不上什么，潜在收益远高于付出的时间成本，那就是一个值得搏一搏的机会。
但如果一次考不上，再考一次呢？那成本就翻倍，你值得考虑是不是该一边工作一边考研。
不久前有一个朋友问我：很不解你怎么放弃年薪百万的工作跑出来写个破公众号……
我非常理解她的不理解。很多人对离职创业都犹疑不决，那种拿着几十上百万年薪的人更加是左右为难。
老实说，创业本质上是一件虐待自己的事情，根本不是一个一夜暴富的按钮。畏畏缩缩之根本就是机会成本过高。
在小规模经营的过程中跟用户交流，反馈，磨合，从用户的世界里挖掘出“真需求”。
直到你认为，时机成熟，产品成型，这个事业的价值能让你奋不顾身，机会成本自然不再是个事儿。
我家楼下有两家水果店，天天对着干，扯着嗓子对喊“来我家看看”。如果哪一家的提子降价1块钱，另一家立马除了跟着降价之外，还顺手把樱桃也降了几块钱。
然而，最近他们突然发现没啥好斗了，因为小区的大爷大妈不知道为什么都不买了。
他们可能没想到，马爸爸在我家小区附近开了个盒马生鲜，大家直接在手机上一键下单了。
作为一个不做梦的人，以悲观主义的思维去做最乐观前景的事情，那是对寒冬之下的市场，最谨慎的敬畏。
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