“我认为，最高大上的就是脚踏实地，做事情认真严谨。”孙红雷一袭休闲装亮相世纪鲲鹏举行的发布会，以独家商务艺人的身份站台。
事实上，孙红雷是世纪鲲鹏旗下全资子公司鲲鹏风起，签下的第一位一线明星，用世纪鲲鹏子公司鲲鹏风起CEO沈妍的话说：“商务经纪最大的特点就是要懂艺人。”据悉，接下来这家公司会瞄准更多一线艺人做私人定制服务。
当然，除了艺人业务，世纪鲲鹏创始人、董事长杨宗灵还提出了“鲲鹏云图”的概念，即将旗下内容制作与娱乐营销两大板块整合发展，正式宣告世纪鲲鹏将走出植入广告格局，以产业链的眼光认真做娱乐营销和内容创作的跨界者。
换句话说，世纪鲲鹏不仅仅会做植入广告，向后端它会延伸出品牌营销、新媒体营销一集艺人商务等，向前端则会发展出三家影视内容制作公司——鲲鹏影业、鲲鹏璀璨、灵感丛林，据说这其实是剧组出身的杨宗灵十多年来梦寐以求的事情。
这是杨宗灵最开始从事植入广告业务时，朋友对他的“忠告”，在悄悄观察了2年后的2005年，他成立了世纪鲲鹏，准备把植入广告作为一项事业长久发展下去。
“他是一个善良但是有点任性的人，认准的死理就一定要坚持。”他的工作伙伴同时也是妻子的赵南如此评价他。有趣的是，在发布会上，“颜王”还八出了两人的一条八卦。两人相识已经11年，在把世纪鲲鹏打造成“夫妻店”后，杨宗灵作为董事长负责战略布局和投融资；赵南作为CEO，主要负责公司管理和跑业务。
“早在2003年我在剧组工作的时候，有人给我们赞助，导演凭感觉处理广告露出，没想到效果特别好，我就觉得有价值可以做，关键是那时候也没人做。”杨宗灵回忆做植入广告的最初经历，那个时候一台戏可能播十几个平台，一次植入就等于N 次广告露出，广告主的回报远远大于付出。
然而，理想丰满，现实骨感。在投身这个行业的前五年，杨宗灵没有赚到一分钱，最惨的时候发不起工资、租不起房子，还得向家里借钱。主要原因是当时业务规模还是太小，他曾经一度想放弃，但凭借自己那份执拗，以及其中价值的肯定。他坚持了下来。
此后，凭借2008年陈小春主演的电影《精武陈线年林永健主演的《王贵与安娜》杨宗灵的命运被彻底改变，且真正开始像公司名字一样“扶摇直上”。
“我很清楚的记得两家植入分别是波导手机和中国平安，都是百万级的大单子，对我们帮助很大。一直到现在，中国平安和我们的合作都很愉快。”
慢慢的，世纪鲲鹏逐渐发展成植入广告行业的排头兵。业务范围在原来电影电视剧植入基础上，扩展到网剧、综艺、娱乐项目等领域。
其服务过的电视剧包括《爱情公寓3、4》《虎妈猫爸》《克拉恋人》《咱们结婚吧》等；电影也涵盖了《美人鱼》《港囧》《煎饼侠》《北京爱情故事》《匆匆那年》等。
“上次拿稿是初中作文，这是人生第二次拿稿……我挺喜欢这对夫妻，我们的沟通成本比较小。感觉好不容易找到这么好聊的，那就结个婚吧（眯眼笑）。”
作为这场发布会上“颜值最高的人”，孙红雷迅速开启卖萌模式，引得现场笑声不断。而从这一刻开始，他的个人独家商务约算正式交给了鲲鹏风起。
为什么会想一家艺人商务公司呢？赵南告诉娱乐资本论，“这群艺人在影视方面的形象长期有人打理，但在商务形象方面没有专门的人负责，会导致一些艺人商务形象差、代言出事故等，所以我们要攻下这一部分市场。”赵南补充道，将来他们还将与多位一线艺人合作，目前都在洽谈中。
据介绍，鲲鹏现有的娱乐营销平台已经涵盖了影视剧、综艺、艺人三大板块。业务板块也由单一的广告植入增加跨界营销和新媒体传播，为此，世纪鲲鹏还专门用合伙人制度开设了两家子公司——鲲鹏跨界、鲲鹏新族。据悉，它们将会提供资源整合策略，并制定执行方案，实现效应最大化。
“我本身是跟剧组、做内容出身的，对于上游制作有足够的把握能力。”虽说投身广告植入行业多年，但杨宗灵对内容的喜爱和独特情怀从未消失。
在赵南看来，这也是在营销娱乐和内容制作做跨界的优势所在，向前一步懂内容，往后一步懂营销。
如今公司已经壮大成为200人团队，杨宗灵认为，也是时候自己做点娱乐内容了。同样是用合伙人制度，世纪鲲鹏布局了以影视投资为主的鲲鹏影业、以内容制作为主的鲲鹏璀璨、以IP孵化为主的灵感丛林。
目前，鲲鹏影业买下了张嘉佳小说《从你的全世界路过》之《生鲜小龙虾的爱情》版权，网剧和电影正在剧本阶段，不久将会开机；法国票房电影《私奔B计划》的剧本改编也将提上日程。
而由耽美教父陈鹏领头的鲲鹏璀璨，不仅签下了孔垂楠等人气小生，且正在开发《识汝不识丁》《愉此一生》《阴司守门人》《朽木皆栋梁》等剧。其中《识汝不识丁》已经杀青，且被视频网站“天价”争夺，最高8万／分钟，与超级网剧《老九门》同价；另外《愉此一生》还未开拍就已经被某平台“天价”预购。
至于灵感丛林，作为与《爱情公寓》编剧曹小林合资成立的公司，它的目标很明确。它要做的是喜剧、直男、是具备互联网基因、讨年轻人喜爱的内容。目前主要项目是《人间大炮》。
至此，世纪鲲鹏的公司框架已经完成，从上游内容制作到植入广告再到后端整合营销已经全面布局。以《识汝不识丁》为例，剧本、制作团队来自鲲鹏璀璨，主演是自己旗下的艺人，植入广告已经完成百万级招商，后期微博微信新媒体营销等也都是公司下游产业链在运作，整体已经形成了闭环。
“传统的广告植入要么是客户有预算了，我拿着预算去找项目；要么是项目有需求，我们去帮它找客户，但今年我们将会创新做法，做出一些不一样。” 赵南对娱乐资本论表示。
这种创新主要体现在两个类似于基金的操作形式上，一个是以自有资金设立2个亿的采购基金，遇到好的植入项目先用这2亿采购，然后推介给相应的客户，防止“错失”好的植入资源。
另一方面和客户达成战略合作协议，客户将每年的植入预算提前放入世纪鲲鹏账号中，由世纪鲲鹏将这些预算最大化的利用，相当于一揽子计划。
同时他们还会推出植入宝和鲲鹏商城，前者类似于娱乐宝的保险体系，客户购买后如果因世纪鲲鹏方面导致服务不好，可以要求全额退款；后者类似于京东商城，将每一个合作项目放在上面，每一步进展都标记出来，合作信息公开化和透明化。
鲲鹏推出娱乐营销新模式：“娱乐商城+植入宝”，娱乐商城将吸纳优质资源，供给专属基金客户作为投放选择，并提供增值附属服务如：整合营销效果监测系统，季度专业培训分享，自制内容植入赠送，跨界和新族联合服务等，给客户提供更多娱乐营销新玩法。
“这两个产品都是有利于客户的，主要基于我们经验的判断，对项目有把控能力；另一方面这个行业即将迎来爆发，我们步子要更大一些。”杨宗灵对娱乐资本论表示。
据悉，世纪鲲鹏2015年服务的案例在50个左右，2016年预计会超过100个，实现100%的增长，杨宗灵甚至预测2017年集团的利润在亿元级别，增长得非常快。
“目前电视剧植入广告收入占到成本的10%－20%，我们判断未来会占到50%。”，杨宗灵预测这是一个十分庞大的蓝海市场。
但国内做这一块业务能够称得上规模的仅有世纪鲲鹏和合润传媒两家，后者于近日被天神娱乐近8亿价格收购，在公司的组织架构上并没有世纪鲲鹏全面。
因此世纪鲲鹏要抓住植入广告的切口，以整个产业链的优势运营娱乐营销和内容制作，做一个认真的跨界者。
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