对自媒体内容创作者而言,最值得庆幸的事莫过于看到“10万+”这一数字出现在阅读量一栏中。但事实上,“10万+”的时代已远去,50万+、80万+、100万+甚至更高的数字已逐渐成为新的阅读量标杆。有不少自媒体作者认为,在内容爆炸的时代,获得几万的阅读量已属不易,几十万的阅读量又从何谈起?
对比了国内几大内容分发平台,在内容沉淀方面百家号逐渐体现出了它与其他平台的不同之处。百家号可以将内容沉淀下来,优质内容甚至不受时间的限制,可以持续的获得流量和收益,满足读者需求的同时,也使作者获益,因此单篇文章达到几十万阅读量也绝非难事。
很多作者最关心的问题莫过于如何提高百家号阅读量,但什么样的文章内容才能获得10W+甚至更高的阅读量呢?让我们来举个简单的例子,“新周刊” 于2月13日在百家号发布了一篇社会话题文章《丽江已经沦陷了,大理还会远吗?》。这篇观点鲜明的文章从丽江游客被打毁容的热点事件谈起,分析了旅游业发展对城市发展的负面影响,提出对大理等地区旅游业发展的担忧,引人深思。
这篇见解独到的文章发布后,由于贴近线天被持续推荐,阅读量平稳上涨,攀升至42.6万,评论多达629条。
事实上,“新周刊”在一周前(2月8日)就通过其他自媒体平台发布过同样的文章《丽江已经沦陷了,大理还会远吗?》,但一周时间,该文章在其它两个平台上的阅读量也只有13万,百家号阅读量则达到了42W+。如此看来,具备话题性、思考性并发人深思的高质量内容在百家号上更容易获得读者的关注。熟悉内容分发平台的作者们也一定注意到了一个细节,在百家号好文章可以被复用持续推荐,而非停留一天,这也是百家号与其他平台最大的不同。
同样的内容为何能在百家号获得更高的阅读量?这正是因为百家号在内容上具有沉淀功能,优质内容可以被平台沉淀,不受时间窗口期的影响。依托百度的内容搜索功能,只要读者对相关内容有需求并进行搜索,与该需求匹配的文章即有机会获得展示,而不受到时间限制,能够被反复浏览。一旦被复用,内容的影响力和收益空间将被多次释放。
这也就是说,专业领域的内容要想获得高阅读量,只要专注提升内容质量、找准契机,读者喜爱、需要的内容自然会获得更多曝光和阅读。内容创作者无需为营销推广发愁,百家号能通过沉淀优质内容,最大程度上实现作者的流量和收益的最大化,而这不仅切中作者痛点,也完全吻合读者对优质内容的期待。
百度强有力的资源一直是百家号的后盾,也让百家号有了天然的“高阅读量基因”。依托百度的巨大流量和巨量用户,百家号作者及文章将通过百度搜索获得更多展示机会和独家资源。此外,百家号的内容还将通过手机百度资讯流、百度手机浏览器、百度新闻等用户过亿的产品进行内容分发。
对于内容创作者而言,最核心的竞争力是内容质量。对于内容平台而言,最好的模式是既能让读者方便地获得感兴趣的内容,又能让优质内容得到“对得起创作心血”的展示机会。由于百度积累了大量的用户习惯和读者对内容需求的洞察,也助使百家号成为一个优质的内容分发平台,更多高质量内容在百家号平台上持续增长的阅读量,也在不断验证着这一点。
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