面霸2004地面推广建议

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　　面霸2004地面推广建议 2004年1月31日 活动资源整合 品牌（面霸） 消费者 代言人（羽泉） 大众媒体 活动定位 ? 增加话题性和大众影响力 ? 提高与消费者的互动性 ? 增加娱乐性 ? 增强活动传播的延续性 活动主题设定 面霸邀你同台竞羽泉 执行策略 当地广播电台现场直播 代言人作为嘉宾出场 利用大众媒体接触 更广泛的人群 消费者通过手机参与现场游戏 利用名人效应，提 高活动的关注度 现场观众 非现场观众 消费者参与方式 ? 现场由主持人和嘉宾一起与消费者做音乐游戏，如听力挑战，卡 拉OK接龙，产品知识问答等，现场消费者即可上台直接参与游戏 也可利用手机短信参与相关互动活动 ? 事先设置网关号码，如8558，消费者通过向8558发送手机 短信参加互动游戏，网关设置有专业公司完成 ? 此活动通过电台电波同时传送，不在现场的消费者也可以利用手 机参与并与主持人和嘉宾互动 活动地点建议 ? 半封闭式的公共场所（如上海的“新天地”，北京的“朝阳公园” 等） ? 大学校园 前期造势活动 ? 现场活动开始前两周利用卖场POP及广播广告告知活动信息，主 要内容为： - 想亲眼目睹羽泉的风采吗？想亲自登台与羽泉一比歌喉吗？ 康师傅面霸邀你与羽泉同台竞艺。xx月xx日凭完整的面霸 产品包装到XX地点参加此活动。 消费者凭完整面霸包装获参加现场活动的资格 现场活动 环节一 ? 提问羽泉 ? 主持人介绍羽泉出场 ? 主持人邀请当地电台有知名度的人选 ? 现场播放面霸TVC和完整的面霸广告歌 ? 主持人向观众介绍游戏互动规则（短信发送号码，及奖品等） ? 消费者利用手机短信向羽泉提问并请羽泉现场回答 此环节主要目的在于预热现场，活跃气氛 环节二 ? 面霸广告歌大比拼 ? 邀请在场十名观众上台演唱面霸广告歌 ? 台下观众利用手机短信给演唱者投票，操作方式如下： ? 先将十名参赛者标号，如01，02，03… ? 台下观众将其支持的选手的编号发至8558 ? 每个选手的得票数将同时出现在现场的电子屏幕上，届 时主持人将煽动场内外听众踊跃投票 ? 如果01号选手获胜，则投选01号参赛者的手机持有者将同时 有机会获得奖品（以随机抽奖的形式抽出，获奖者持手机到 指定地点领取） 环节三 ? 挑战羽泉 ? 由羽泉现场演唱一句其专辑里面的歌曲 ? 台下观众利用手机短信将正确的歌名发送到8558， 同时第一个回答正确的手机号码将显示到现场的电子 屏幕上 ? 此手机的持有者将获得奖品 环节四 ? 面霸Q&A ? 挑战记忆力 ? 将面霸的口味名随意排列，邀请消费者按当时排列 的顺序背出，全部正确背出者获胜 ? 脑力大回转 ? 主持人先说出面霸的产品特点，然后邀请消费者在 规定的时间内将面霸产品特点倒叙出来： ? 如主持人提出：香浓更带劲/分量超大/汤头香浓等， 消费者则须回答：劲带更浓香/大超量分/浓香头汤等 ? 主持人也可邀请羽泉同时参与以增加娱乐性 环节五 ? 面霸公益歌曲现场征集 ? 建议由代言人发起征集面霸公益歌曲活动，消费者可将 歌词发短信至8558，结尾应注明“面霸公益歌” ? 现场活动结束后，公益歌曲征集活动延续进行，并可通 过卖场POP，产品包装的媒介传达征集信息 ? 入选歌曲将由羽泉为其谱曲并日后发行“面霸公益歌”CD 作为赠品 ? 公益歌曲的内容范畴： ? 反映当代年轻人积极向上，挑战自我的生活态度 环节六 ? 代言人演唱面霸主题歌 ? 由代言人带领现场观众同唱面霸广告歌，使现场气