38°对于人来说是病理表现，是危险的信号，因为它已经超出了人体自然温度，俗称发烧！
38°对于北京越野来说是什么？是北京越野品牌传递给消费者的一种人生态度！
38°从何而来？是北京40系列37°接近角与多1°的向上人生态度的有机结合。“多1°”的亲情关怀、“多1°”的朋友默契、“多1°”的家人陪伴与“多1°”的搭档信任，凝练出越野人积极向上的“多1°”的“人生态度”。
人们常说“无兄弟不越野”，其主要说的就是越野人之间的兄弟情义。无论是翻山越岭，还是穿越沙漠戈壁，越野人之间都会互帮互助，或递上一把合适的扳手、或兄弟齐心的一次推车、或拖曳钢索稳固后的大声吆喝.....种种微小的举动，都能体现越野人之间的手足情义。
38°向上人生作为北京汽车越野世家的重要品牌体验活动，2017年在全国15个重点城市巡回举办，通过专业越野场地试驾、越野技术详解、越野生活展示等多个越野体验项目，集客4000多人次，在展现北京越野世家产品品质魅力的同时，也在越野圈儿再度展示北京汽车越野世家的越野实力。
2018年，北京汽车越野世家38°向上人生体验营活动再度开启，并先后席卷武汉、西安等多个城市，并于本周末在成都再次落地，吸引众多越野爱好人士前往参观体验。据官方介绍，2018年“38°向上人生”体验营实现了理念、规模和体验的三重升级，再次刷新人们对北京汽车越野世家的认知体验。
2017年北京汽车越野世家“38°向上人生”体验营，其主力体验车型为北京40L，主要侧重越野实力的表现，公路舒适性体验稍弱一些；2018年，体验营正式采用北京汽车越野世家最新上市的主力车型北京40 PLUS，其不仅拥有40L车型的越野实力，而且新车公路舒适性、智能科技配置等方面都做了重要提升，综合实力更强。
可以说北京汽车越野世家“38°向上人生”体验营此次能完成三大升级，其主要功臣还是北京40 PLUS新车。提升舒适性的新车，让越野从一人的“独乐乐”变成了家庭出行的“众乐乐”，让有着越野爱好的家庭也能跟随北京40 PLUS一起享受越野带来的乐趣。
同时，此次“38°向上人生”体验营新增了道路试驾环节，与去年纯粹的越野技术详解、越野道路体验有所不同，让更多喜欢北京40 PLUS公路舒适性的潜在车主也可以参与进来，一同感受新车的公路驾乘体验。除此之外，北京40 PLUS在越野道路上的舒适性表现也让大家有目共睹，而且新车换装了电子四驱控制系统后，操作更加便捷，越野门槛更低，有利于更多“爱野”人士的加入。
最后，北京汽车越野世家还在成都站体验营向成都车主交付了新车钥匙，并与车主、车友、车企等三方共同签署了《北京®越野宣言》。根据官方解读，《北京®越野宣言》是北京汽车越野世家和越野人之间的承诺，通过四大标准、八大准则的制定和遵守，将谦恭礼让、豁达乐观的传统文化注入越野运动，助力中国越野走向世界。
马曰：“38°向上人生”作为北京汽车越野世家的品牌体验活动之一，从开办之初到如今的城市站系列巡回，整个活动从规模、理念等多方面都做了重要升级，聚集了一批又一批越野人士参与其中，正逐渐形成北京汽车越野世家向外界展示的经典IP。未来，随着北京汽车越野世家体验营内容、理念等不断丰富完善，有望成为北京汽车越野世家的金字招牌。
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