近年来,激励视频广告俨然已成为当下移动广告行业的一股暗涌与潮流,对手游行业广告商和开发商来讲,都存在许多契机。据数据显示,在手游行业中,视频广告占游戏开发商收入31%,其中激励视频广告产生的效果最好;而在整个游戏类广告中激励视频广告也占了较大比例,深受广告商青睐。总的来说,激励广告已经让广告成为了有价值的内容,形成了广告商——开发商这种双赢的局面。
激励视频广告为手游广告商推广添了一把火,让广告商逐渐扩充版图与疆界。对于广告商来说,用户参与度能够直接影响广告的推广效果,而激励视频广告的出现恰好给广告商带来积极的影响。
其一,从激励视频广告内容来讲,激励视频有更好的视觉冲击力以及丰富性,这样更能提高玩家活跃度;其二,激励视频广告能够带来更强的沉浸式体验,让玩家能够主动参与;其三,激励视频广告的表现形式生动形象,在点击观看视频时对推广的产品有更加深入的了解,下载APP后用户的留存意愿也更大。
不难发现,激励视频广告对手游开发商同样带来了福音。在玩家通过观看广告获得奖励的同时,也为游戏开发商提供了一条可观的变现渠道。数据显示,像韩国的“Game of Dice”这款游戏引入激励视频广告之后,同比收入增长10%。可见,从开发商角度来说,这种模式完全可以开辟一片新天地。总体而言,激励视频广告能够使转化率提高数十倍,让非付费玩家观看视频,通过广告变现获得收益。不仅如此,激励视频广告的引进还能促进应用内付费的增长,甚至可以对提升游戏留存和用户在线时长起着正向促进作用。因此“应用内付费”结合“激励视频广告”,这样几乎能让100%用户参与进来,从而帮助开发商实现收益最大化。
目前来说,激励视频广告仍旧是移动广告端的大佬级人物,如何能够实现更好的推广效果以及在变现过程中如何获取最大收益是广告商和开发商关心的问题,对于广告商亦或是开发商而言,广告创意是关键。而像Mintegral等移动广告平台,其创意实验室则能够针对性帮助设计创意广告以及进行更自然的广告植入,助力广告商及开发商更好地实现各自的目标。
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