“别碰我头发”、“你敢不敢跟我玩个游戏”，如果没有听说过这两句话，那你可能过了一个假暑假……
这两句在微博等社交媒体上疯传的金句出自于芒果娱乐和企鹅影视联合出品的爱情校园剧《青春最好时》。9月20日，该剧在陪伴学生党过完暑假的最后一个月后以8亿播放量正式收官，被网友亲切地称为“开学前的最后狂欢”。
《青春最好时》由于其话题多元、演员“鲜嫩”且演技在线，首播当周便破亿，持续在微博热门网剧排行榜蝉联前三，微博线次，主线亿，在收视处于平缓期的青春校园剧市场掀起了一次高潮。
各大视频平台中独播剧的种类越来越多，近年来悬疑、暗黑、烧脑系列的影视剧也备受欢迎，《青春最好时》作为其中主打青春校园题材的内容，能够脱颖而出，以8亿播放量高分毕业，实属不易。
到底什么样的题材和形式能够成为爆款？《青春最好时》总导演周远舟和制片人张月华在接受《镜像娱乐》（ID：jingxiangyule）专访时一致认为“内容为王”。内容的精彩程度和制作的精细程度决定了一部剧能走多远。此次校园＋悬疑的题材是周导的一次全新尝试。他强调，故事打动人、人设吸引人、故事架构无误、思想内核正能量的剧就是好IP，无论是现成的IP改编还是原创IP，都能够成为优质的内容。
《青春最好时》剧中的中二台词也是异常洗脑，“别碰我头发”、“你敢不敢跟我玩个游戏”等被网友作为表情包在社交媒体上广泛传播，简直可以入选2017年十大流行网络语言啊，有木有～
能够被作为表情包传播，从某种程度上是对演员演技的一种肯定，神情灵动的张雪迎、王博文等随着该剧的热播也收获了一系列表情包特辑。他们表情包的大火帮助这部剧实现网友自发的二次传播，画出了“自来水”式梯子型传播曲线。
虽然目前业界对于小鲜肉的解读存在多种看法，但周远舟似乎并不惧这种现象。他在自己拍摄的影视剧中多次选择年轻演员作为主角，如《诛仙青云志》中的李易峰、赵丽颖，《麻雀》中的周冬雨、张若昀，《龙珠传奇》中的杨紫、秦俊杰等，这些影视剧收视与口碑齐飞，《诛仙青云志》全网播放更是超过180亿。
周远舟表示：“现在的新人、年轻人比较多，需要慢慢磨练，特别注意的是不能急，前面可以慢一点，调教好之后拍摄的速度和质量就会提上来。”确实，《青春最好时》中张雪迎、曾舜晞、王博文、小小蕾、左其铂、吕小雨、李林蔚、宫政等演员虽然年轻，但演技在线，尤其是张雪迎一人分饰两角，网友直呼“为雪迎小姐姐打call”。
《青春最好时》由芒果娱乐和企鹅影视联合出品，正值芒果娱乐海外市场的拓展期，《青春最好时》也正准备着它的海外推广之路。据该片制片人、芒果娱乐海外市场拓展中心总经理，资深制片人张月华介绍，“芒果娱乐所有制作出来的作品基本都会有海外推广的计划，不仅为了作品能够得到更广的传播度，同时也为了让其他国家能看到我们生产出来的优秀作品，寻找更多可能的合作机会。”
张月华十分认同总导演周远舟对于好IP的理解，在选择项目时，会从三个维度来进行抉择：
这三项标准也是芒果娱乐在IP内容引进、输出、全球化合作制作、市场发行、营销等各方面思考的准绳，在这样的标准限制下，芒果娱乐参与投资《步步惊心：丽》，这部影片是韩国根据中国IP《步步惊心》改编，在优酷播出的12小时内点击破亿，此外，还发行到韩国、美国、日本、新加坡、泰国等国家。因此，《青春最好时》也是芒果娱乐走向海外的一个重要产品。
《青春最好时》在叙事过程中采取多条故事线并进的方式，不仅展示了学生在学校和家庭真实的双重生活，还加入热血悬疑线，在主人公背后隐藏着一条充满疑问的身世之谜线后”喜欢的青春校园，也有展示在“学习”与“快乐”之间自我调节的教育理念，多条故事线赋予剧集丰富的内涵，尽最大努力满足观众日益严苛的收视口味。
纵观芒果娱乐近几年的动作，其已经慢慢成长为一个全媒体娱乐内容制造公司。作为湖南广电“芒果军”中的一员，芒果娱乐仍主打青春内核，风格覆盖青春、校园、悬疑、奇幻等多元角度，形成囊括全年龄层受众，主攻年轻市场的理念优势。
《青春最好时》具有典型的“芒果”特色，聚焦于年轻受众，在演员选择的时候偏向自带流量的小鲜肉，在内容选择方面也是倾向于复合性、多元性的题材。
从“青春最好时”这个名字中就不难看出这其中饱含着时光易逝、珍惜少年时代的情感和哲理，但这纯纯的鸡汤不是直接灌给你，而是通过身份互换等一系列情节设计，让观众自己感悟。这种层层包装，充满看点的影视剧成为这部剧的竞争力。
周远舟以灯光摄影入行，2014年转型做导演，挑战了玄幻、谍战、古装、言情、校园、悬疑等多种题材，从演员选择到观众定位都偏向年轻化；张月华作为芒果娱乐的资深制片人，同样深耕青春市场，从他们手中生产的内容无一不是收视与口碑齐高。
好作品不会受制于形式、题材，任何形式和题材的内容都有成为爆款的可能性。这一群埋头于青春市场的人，对当下时代年轻用户的收看习惯和对话语境有着深入的分析和市场经验，形成了一套以互联网化思路为基础，与用户建立有价值圈层的商业逻辑。题材会过时、内容会过时，但这样一种年轻化、不断迭代的商业逻辑是不会过时的。对青春市场的解读，芒果娱乐总裁王柯最有发言权，正如他所言：“没有人永远17岁，但永远有人17岁。”
发表评论