9月20日，由芒果娱乐、企鹅影视联合出品，周远舟任总导演，张雪迎、曾舜晞、王博文、小小蕾等联袂主演的《青春最好时》，在观众的恋恋不舍声中迎来大结局。
作为一部有甜蜜、有悬疑、有欢笑、有感动的青春剧集，《青春最好时》播出时话题不断、热度非常。数据显示，腾讯独播播放量破8亿，#青春最好时#、 #毛巾叠烤鸡#等相关微博线亿。多次登顶微博话题榜、微博电视剧榜首位，并在微博网剧实时榜、艺恩数据、骨朵网剧等排行榜上持续在榜。
亮眼的成绩单背后，是《青春最好时》在垂直题材上的类型探索，精益求精的品质打磨，以及精准老辣的选角眼光。为什么《青春最好时》能成为“小而美”的校园青春剧典范？校园青春剧如何避免审美疲劳和口碑差评？芒果娱乐在打造青春题材剧集上，又有什么成功经验可以分享？
制片人张月华接受锋芒智库专访时表示：“悬疑剧和校园剧比较多，但把悬疑推理与青春校园相结合，是最大难点，也是一大突破。”
从一开始，跨越暑期尾声与开学季的《青春最好时》，就试图成为线后的青春故事。剧集中，由张雪迎一人两角分身饰演的双胞胎姐妹初音音和夏儿阴差阳错互换身份，前者是傲娇学霸、精英校园的风云人物；而后者则是职业学院的中二少女、生存技能max的草履虫单细胞生物。在匪夷所思的身份互换后，两人都试图找到事件的真相，青春校园、梦想热血、爱情友情等元素纷纷登场。
与同类型作品相比，《青春最好时》的一大亮点来自选角：女主张雪迎是中戏状元，被网友称为“最美学霸”，与剧中的姐姐初音音不谋而合。
男主角曾舜晞则因综艺的呆萌形象而大大涨粉，出演外冷内热的小草，有着高冷毒舌、全能暖男等多重性格。
小小蕾在剧中则演绎傲娇学霸李妮可，腹黑少女的性格特质与其甜美外表形成反差。
平均年龄为95后的主演阵容，让《青春最好时》洋溢着满屏的胶原蛋白，可谓青春逼人。“当下的校园剧数量很多，但启用当下年轻段主演的剧集却较少。对《青春最好时》来说，张雪迎和曾舜晞都是97年出生，是95后演员中的代表。其他演员我们也大量启用新人，其优点在于，与观众同一年龄层的演员本色出演，在表演上就能给年轻观众很大感染力。”张月华透露。
在选角上，《青春最好时》还试图把角色贴合与粉丝流量结合起来，并不唯流量论。张月华告诉锋芒智库：“从流量看，张雪迎是童星出身，虽然流量多寡与大咖相比仍有距离，但也有相当多忠实粉丝；从角色与演员的匹配度看，《青春最好时》里的男孩女孩特点分明，演员与角色性格相符合，观众能轻易分辨，本色出演也更让人信服。”
作为最受欢迎的剧集类型之一，青春校园剧是小荧屏的“大宗”产品，其数量可谓庞大。在此语境下，《青春最好时》如何进行差异化竞争？张月华的破题路径是鲜明的观众定位——打造一部适合95后乃至00后的电视剧集：“95后喜欢探索、注重深度思考，热爱烧脑和快节奏的感官刺激，同时又对世界有着充满个性化的见解，他们的思考和结论更希望是从探索中自主获得，而不是被动灌输。”
那么，面对同样年龄层次的观众，《青春最好时》是否可以效仿电影青春片的成功路径？张月华表示，校园剧在内容审查时，更讲究正能量引导，创作受限不小，“校园剧以00后观众为主，不能有虐恋，甚至不会刻意设置吻戏，情感表达要体现青春期的真实，内敛和羞涩也是重要的。”
在剧组的整体策划下，校园青春与悬疑推理两大类型成为创作方向。从作品呈现来看，《青春最好时》恰到好处地以一人分饰两角的剧情设计，开启烧脑模式：随着快节奏悬疑线索的层层递进，原本舒缓的校园剧集变得跌宕起伏、扣人心弦。“把悬疑剧与校园剧进行叠加，是《青春最好时》的大胆尝试。围绕双胞胎姐妹截然不同的性格来展开悬疑点，让观众探索双胞胎姐妹身上的秘密，随着剧情一起做推理。”
就这样，闪回的记忆、线索的串联、谜底的揭晓等悬疑元素，创造性地嫁接到了校园青春剧中，成为剧集最大的亮点之一。张月华表示，把推理过程与双胞胎人设相结合，是《青春最好时》在编剧阶段最难之处，打磨了很长时间。但从播出效果来看，《青春最好时》最终实现了类型上的突破。
事实上，出品了《青春最好时》的芒果娱乐，一直以青春、时尚、潮流、年轻等关键词为品牌调性，尤擅把握年轻人的追剧心理和视听风向。张月华告诉锋芒智库：“芒果大家庭非常年轻，工作人员几乎都是90后。要想做好青春剧，了解当下年轻人的流行趋势和喜好是第一位的，第二步则是把年轻人的想法与剧本内容、收视群体做结合。简单的说，接地气、让观众产生共鸣，是最为重要的。”
在不断推陈出新的青春校园剧领域里，芒果娱乐又如何摆脱审美疲劳？张月华表示，每部青春剧都应该主题先行：“每个年龄层的青春记忆都不一样，先定位收视主体观众，再做内容尝试与组织。与其他类型不同的是，青春校园类更容易带来观众共鸣，形成社会讨论，这样才会导入流量。”
不过，与《那年花开月正圆》《人民的名义》等“全民爆款”相比，校园青春剧在题材上相对垂直聚焦，受众群体有一定局限，想成为“全民爆款”有难度：“所谓的全民爆款，最重要的是具备主流受众关注的话题点，迎合掌握社会话语权群体的价值取向，使之自发传播方能成为全民爆款。而校园剧受众相对垂直细分，话题面较窄，且受众人群多为学生群体，并不占有社会主流话语权。因此，青春校园剧可以做到在自己的受众群体里引发共鸣，成为细分市场的爆款，而成为全民爆款的路径我们也在努力探索中。”
锋芒智库了解到，在《青春最好时》之后，又一部同类型的剧集《初恋这件小事》已在筹备当中——将展现清澈纯美初恋。
在谈到当下IP的光环与困境时，张月华表示“好的剧本是IP改编的前提。IP作品粉丝多，转化率高，也有话题热度，自然容易受到关注。但如何跳出原著IP的框架，创造出让粉丝惊喜的新意，是最大的困境。”
不过，电视剧精品化的走向，已经成为“每个人制片人追求的目标”：“无论是青春校园还是古装年代，都要做到内在美和外在美的统一。内在美是人物性格魅力和情节共鸣，外在美则是色调美术造型的追求。”
发表评论