程一电台如何获得千万元融资的如何打破音频自媒体传统的?

2018-02-25 02:05:00  阅读 112 次 评论 0 条

  程一电台是指一个广播电台,主持人是程一。于2014年5月成立。该电台主题是睡前一段优美文字,一首暖心歌曲。声音是有温度的,夜晚的声音会发光。程一电台,每晚都会温暖陪伴你。

  在短时间内已成为国内知名人气电台,风格温暖治愈,类型以睡前陪伴、情感、星座物语、3D人声、诗歌读诵为主。电台成立之初,便因为独有的温暖风格,俘获了万千文艺男女,成了无数失眠患者的深夜福音。目前,节目持续更新中,温暖不断。节目已经覆盖国内各大主流音乐平台。

  《哄女友睡觉的十种方式》《我不能祝你幸福》《你是天意,晚安少年》《你终于成了别人的新娘》《爱不能,太纠缠》《愿你安好,我随意》《程一哄你睡觉终极版》《程一陪你数羊》、《程一喊你起床》等。

  2014年8月,发行了首张专辑《声音礼物·只为爱的你》,这是程一电台成立后的第一张专辑,又是独家限量版,因此,这张专辑备受关注。

  2014年12月,发行了第二张专辑《爱·别·离》。在12月,程一电台成立半年,听众粉丝已达十几万人,这张专辑讲述了深夜男主播的爱情故事。

  2015年4月,电台成立一周年之季,又发行程一电台第三张专辑《程先生的麦克》一周年温暖如一,受到了听友们的喜爱。

  2015年8月,程一电台的第四张专辑《如果声音会老去》发售后,文艺的温暖陪伴你每一程。

  程一也是移动音频内容的第一批试水者。2014年,喜马拉雅、荔枝FM、蜻蜓等移动音频平台刚兴起不久,在资本的拥趸下一批网络电台野蛮生长。当时,已经辗转北京、兰州、镇江、南京等多地做传统广播电台主持人的程一,为了让更多的粉丝能听到自己的节目,将自己制作的音频内容,以一张照片或者一段话加上一段音乐的形式上传,进行全平台分发。

  情感主播“程一电台”正式宣布获得来自微影资本的千万元Pre-A轮融资。早在去年4月份,公司注册不久他们已经获得投资机构认可,拿到来自情感内容与服务平台的小鹿情感领投、不惑创投跟投的数百万元天使轮融资。

  在内容创业的兴起的大潮中,图文类内容一开始独占鳌头,2016年短视频开始爆发,而音频迟迟缺乏一个标志性事件证明自己,一直到2017年随着新榜对神秘大号“夜听”的报道,一时跟风者众,业内对音频自媒体的关注开始升温。

  那么早已经耕耘多年的主播们,会在2018年迎来属于自己的春天吗?也许“程一电台”会带来一些启发。

  如同新榜报道之前的“夜听”一样,“程一电台”背后男人也带有一股神秘色彩。

  “很多人说,你为什么老戴着面具,是不是因为长得很丑啊?”面对这种猜测,程一经常哭笑不得,“实际上我只是想让大家更关注我的声音,我长什么样并不重要。”

  网络电台的事业始于2014年。2011年大学毕业之后,播音主持毕业的程一的工作历程一言难尽。先是回到老家一家电视台工作了几个月,此后辗转于江苏、浙江以及云南、江西等地的广播电台,但始终未能扎根。2014年去甘肃之后,程一开始尝试将自己的声音上传到网络上,从此,近四年来,再未中断过一天。

  据程一告诉新榜,目前他的微博和微信粉丝都已经超过百万。在各大音频App,包括喜马拉雅FM、荔枝、网易云音乐、QQ音乐等,程一电台都居于情感主播头部。全网播放量累积超过25亿,而全网粉丝已经超过1200万。

  在用声音抚慰粉丝的同时,程一还用文字与线年,程一出版《我想送你一颗黑凤梨》。2017年,程一又出版了《我不愿让你一个人》。

  借着图书签售的契机,程一开始了自己的全国巡回粉丝见面会。从北京开始到温州最后一站,半年时间程一跑了28个城市,办了53场活动,见了几万粉丝。

  在程一全网上千万的粉丝中,绝大多数是女性。据程一告诉新榜,在他们统计中,粉丝中的女性比例达到88%。一开始只是女性偏多,后来程一开始有意识地向这方面倾斜。“我们做过很多节目,比如假装男朋友哄你睡觉、哄你起床等等。”

  相比于交通广播活跃于通勤的早晚高峰,情感主播们都是深夜开工。夜色浓郁之时,一个个温柔的声音响起,用不同的嗓音抚慰白日疲倦的心灵。放下戒备和伪装,程一们的声音更容易走进听众的内心。

  “夜听”和无数的模仿者,逻辑也类似,都是选择在晚上九点、十点的睡前时间温柔入侵。相比于文字的抽象和理性,更具个人特色的声音更容易引发感情的波动,也更容易培养用户认同。

  “程一电台”和“夜听”走红的另一面是传统广播的衰落。与此同时,更多宣传需求也开始找上门,促成了程一非常有影响的直播栏目《一声一事》。最近一期的嘉宾就是颇具影响力的好妹妹乐队。

  用户需求的存在和网络电台的兴起,让睡前经济有了一个完整的基础,也成为资本们不容忽视的赛道。此前,“夜听”已经获得多轮融资。

  对于此次对“程一电台”的投资,微影资本副总裁吴丽说:“新媒体是微影资本重要的投资赛道之一,在这个赛道里我们重点关注情感、亲子、个人成长和财经四个领域。情感内容正在成为新的流量入口,程一电台作为该领域的头部CP,用户粘性极强,我们很看好后续的商业化变现能力。“

  在积累大量粉丝后,程一电台深度挖掘用户10点-凌晨3点的情感需求时间,相继推出了《我不能祝你幸福》、《程一哄你睡觉》等情感类节目。用“睡前陪伴,温暖治愈”的逻辑吸引了众多90后女性、大学生用户,程一也一度被称为“最会疗伤的男主播”、“耳朵里的男朋友”。

  逐渐扩充自己的团队力量,包括内容文案、后期、电商客服、商务板块。在精细耕耘的垂直领域,已经处于头部阵营的程一,将如何持续打造IP效应视为他最需考虑的事情。

  此次千万元的融资主要是会用在内容上,此外,程一也希望在商业化方面做更多尝试。CD不打算卖了,但知识付费可以尝试,电商也可以尝试。

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